Verileriniz neden değerli?

Kullanıcı verileri, şirketlerin sahip olmak istediği, kuruluşların sahip olmak istediği, hükümetlerin sahip olmak istediği ve hatta bazı bireylerin sahip olmak istediği bir şeydir ve gerçekten de kullanıcı verileri gerçek para değerindedir. Bu tür "varlık" bazen bir meta gibi hem açık hem de gizli olarak alınıp satılmaktadır. Ancak biz sıradan İnternet kullanıcıları, kullanıcı verilerinin neleri içerdiğini, nereye gittiğini ve bunları toplayanlara nasıl kazanç sağladığını tam olarak bilemiyoruz. Milyarlarca dolarlık bu endüstri neden var olabiliyor ve veri komisyoncuları, reklamcılar ve veri istatistikleri ve değerlendirme konusunda uzmanlaşmış teknoloji şirketleri gibi onlarca ilgili mesleği ortaya çıkarabiliyor? Hemen aşağıda öğrenelim.

Kullanıcı verilerinde neler var?

Kullanıcı verileri, belirli bir şirketin, bireyin veya kuruluşun sizin hakkınızda bilgi sahibi olabileceği ve bu bilgileri belirli amaçlar için kullanabileceği birçok bilgiyi içerir. Kullanıcı verileri genellikle üç ana kategoriye ayrılır: Açık/beyan edilen veriler, örtülü/çıkarılan veriler ve üçüncü taraf verileri. Özellikle:

Açık veri, kullanıcıların gönüllü olarak sağladığı her türlü bilgidir. Genellikle bu, bir müşteri bir hizmete kaydolduğunda veya bir tür profil oluşturduğunda yapılır ve kullanıcının adından (genellikle anonimleştirilmiş olsa da), yaş etkileşiminden, konumundan ilgi alanlarına ve kişiliğine kadar her şeyi içerebilir. Bu tür bilgiler yalnızca temel kullanıcı verileridir ve çok yaygın oldukları ve elde edilmesi kolay oldukları için değerleri çok yüksek olmayacaktır.

Örtülü veriler, kullanıcının doğrudan sağlamasına gerek kalmadan toplanan verilerdir. Bazı örtülü veri türleri arasında gezinme alışkanlıklarınız, bir web sitesinde kalma süreniz, tıkladığınız reklamlar, fare hareketleriniz, çalma listeleriniz yer alır... çünkü çevrimiçi yaptığınız her etkinlik teorik olarak toplanıp analiz için veri tabanı merkezlerine gönderilebilir. ve değerlendirme.

Örtülü veriler genellikle bir profilin analiz edilmesi ve temsil ettiği belirli kullanıcı hakkında tahminler yapılmasıyla oluşturulan çıkarımsal verilerle de karıştırılır. Örneğin, bir profilin sunduğu bilgilere bakarak bir algoritma, belirli bir reklam türü için uygun bir hedef olup olmadığınıza karar verebilir.

Bununla birlikte, toplarken ve analiz ederken verileriniz burada bitmeyecektir - veri bulma, güncelleme ve satma konusunda uzmanlaşmış şirketler arasında, onlara ihtiyaç duyan diğer şirketlerle kullanıcılar arasında "değiş tokuş edilebilir". Üçüncü taraf verileri, kullanıcıyla veya toplanan verilerle doğrudan ilişkisi olmayan bir kuruluş tarafından toplanan her türlü bilgidir. Genellikle üçüncü taraf verileri çeşitli web siteleri ve platformlarda oluşturulur ve daha sonra VYP'ler gibi üçüncü taraf veri sağlayıcıları tarafından toplanır. VYP'ler birçok farklı web sitesinden verileri toplayarak kapsamlı hedef kitle profilleri oluşturabilir. Bu profiller, web üzerindeki kullanıcı etkileşimleri ve davranışları hakkında bilgiler içerir ve bunlar daha sonra kullanıcıları köpek severler veya spor hayranları gibi belirli segmentlere ayırmak için kullanılır. Veri sağlayıcılar daha sonra bu toplu, anonim verileri hedefli reklam satın almayı kolaylaştırmak için reklamverenlere satarak reklamverenlerin reklamları bu belirli hedef kitleleri etkili bir şekilde çekecek şekilde hedeflemesine ve uyarlamasına olanak tanır. Bu üçüncü taraf veri komisyoncuları ve veri alışverişi, veri sektörünün her yıl milyarlarca dolarlık büyümesinin temel itici güçleridir.

Kullanıcı verileri nasıl kullanılır?

Aslında, kullanıcı verilerinin toplanması ifadesi çoğu zaman olumsuz çağrışımları çağrıştırıyor, ancak modern şirketler gerçekten de bu olmadan hayatta kalamazlar. En azından pazar trendlerini takip etmek ve tüketici tercihlerini bulmak için kullanıcı davranışını analiz etmeleri gerekiyor. Ayrıca kullanıcı verilerinin doğru analiz edilmesini sağlarlarsa reklamlardan da daha fazla kazanç elde edebilirler ve bu kazanç kaynağı şirketlerin kullanıcılara herhangi bir hizmet satmak zorunda kalmadan hayatta kalmalarına yardımcı olacaktır. Bu, kar elde etmenin çok akıllı ve etkili bir yöntemidir.

Temel olarak modern internette yürütülen reklam modellerinden elde edilen karlar, belki de kullanıcı verileri pazarının büyümesinin arkasındaki en büyük itici güçtür. Kullanıcı verilerinin reklam amaçlı kullanılması da bu sektörün gelişmesinin ardındaki en büyük etkendir. Sitenizi kimlerin kullandığını belirlemenin, reklam profillerine bakmanın ve onlara alakalı reklamlar sunmanın bir yolunu bulmak, rastgele reklamlar oluşturmaktan çok daha etkilidir. Reklam, herkesin görebileceği ve göz atabileceği genel içeriğe sahiptir. İyi hedeflenmiş reklamcılık gerçek para kazandırır ve bu para, bir şirketin kullanıcı verilerini toplamasıyla gelen zahmete değer. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, konu doğru hedef kitleye reklam vermek olduğunda şirketler çok para kazanabiliyor, ancak bu aynı zamanda bu sektörde veri ihlalleri ve bunu çevreleyen gizlilik sorunlarının da yaşanmadığı anlamına geliyor.

Ancak kullanıcı verilerinin toplanması her zaman yalnızca reklamdan para kazanmak veya kötü amaçlara hizmet etmek anlamına gelmez. Bazen mahremiyetin ihlal edilmesi yararlı olabilir. Örneğin akıllı telefon kullandığınızda. Kullanıcı verilerinin toplanması, pazarı araştıran, düzenlemelere uymaya çalışan veya ürünlerini geliştirmeye çalışan şirketler için faydalıdır. Birçok şirket, kullanıcı bilgilerini gizli tutacak ve özellikle önemli olan kullanıcı gizliliğini koruyabilmelerini sağlamak için uygun önlemleri alacaktır.

Kullanıcı verileri ne kadar değerli?

Belirtildiği gibi, kullanıcı verileri reklam yayınlama amacıyla kullanıldığında en fazla değeri sağlayacaktır. Reklamverenler, reklamları o web sitesinin alanında yayınlandığında web sitelerine ödeme yapacaklardır ve web sitesi etkili bir şekilde çalışıyorsa ve çok sayıda ziyaret alıyorsa, reklamverenler daha fazla ödeme yapacaktır.

Bu aynı zamanda farklı kullanıcılara ait kişisel verilerin farklı değerlere sahip olacağı anlamına da gelir. Elbette başarılı bir iş adamının kişisel verileri, hâlâ ailesinin "parasıyla" geçinen bir öğrencinin kişisel verilerinden çok daha değerli olacaktır. Hiçbir emlak işi öğrencinin verileri karşılığında para ödemez; ihtiyaç duydukları şey, onların müşterisi olma olasılığı daha yüksek olan diğer iş adamının bilgileridir.

Verilerinizin değeri ne kadar? Bunun çok subjektif bir hesaplama olduğu ortaya çıkıyor ve karaborsa veri işlemlerini düşündüğünüzde daha da zorlaşıyor. Demografik bilgilerinize ve sahip olduğunuz veri kaynaklarına bağlı olarak verileriniz yılda birkaç sentten yüzlerce dolara kadar herhangi bir fiyatla alınıp satılabilir. Financial Times'ın "veri değeri hesaplayıcı" aracı, kişisel verilerinizin değerini neyin etkilediği konusunda size oldukça iyi bir fikir verecektir.

• Kullanıcının kişisel verileri ne kadar değerli?

özet

İçinde bulunduğumuz 4.0 çağında veriler bir tür yakıt, bir "yeni yağ" olarak değerlendirilebilir. Modern e-ticaretin motorlarını çalıştırıyor, yeni ürün ve teknolojilerin geliştirilmesine katkıda bulunuyor, güvenilmez ve sıklıkla "sızdırılan" şirketlerden oluşan geniş bir ağ tarafından kontrol ediliyor. Genel olarak veriler, insani ilerleme için olumlu bir yakıt olabilir, çünkü yararlı insani bilgiler sağlar ve çok çeşitli teknolojilerin serbestçe dağıtılmasına olanak tanır. Ancak kullanıcı verilerinin depolanmasıyla ilgili sayısız sorun vardır. Daha ciddi bir diyaloğun kurulması gerektiğinde, kullanıcılara nihayet verilerinin kullanımı konusunda daha fazla şeffaflık ve kontrol verilebilir. Kullanıcı verilerinin giderek daha değerli hale gelmesi, ilgili sorunların giderek daha ciddi hale geleceği anlamına geliyor.

Daha fazla gör:

• Windows 10'da Microsoft tarafından hangi kişisel verilerin toplandığını görmeye yönelik talimatlar
• Kullanıcı verilerini paylaşan 52 Facebook şirketinin listesi
• JavaScript, kullanıcı verilerini “Facebook ile Giriş Yap” özelliği aracılığıyla alır
• Facebook bir uyarı yayınlıyor ve kullanıcıların bilgileri korumak için uygulama erişim haklarını düzenlemesine izin veriyor