Dane użytkowników to coś, co chcą mieć firmy, organizacje chcą mieć, rządy chcą mieć, a nawet niektóre osoby chcą mieć, i rzeczywiście dane użytkowników są warte prawdziwe pieniądze. Ten rodzaj „aktywów” jest czasami kupowany i sprzedawany zarówno otwarcie, jak i w tajemnicy, jak towar. Jednak my – zwykli użytkownicy Internetu – nie możemy wiedzieć dokładnie, co zawierają dane użytkownika, dokąd trafiają i w jaki sposób przynoszą zysk tym, którzy je zbierają. Dlaczego ta wielomiliardowa branża jest w stanie istnieć i dać początek dziesiątkom powiązanych zawodów, takich jak brokerzy danych, reklamodawcy i firmy technologiczne specjalizujące się w statystyce i ocenie danych? Przekonajmy się poniżej.
Co znajduje się w danych użytkownika?
Dane użytkownika obejmują wiele informacji, dzięki którym konkretna firma, osoba lub organizacja może dowiedzieć się o Tobie i wykorzystać te informacje do określonych celów. Dane użytkownika są zazwyczaj podzielone na trzy główne kategorie: dane jawne/deklarowane, dane ukryte/wywnioskowane i dane stron trzecich. Konkretnie:
Dane jawne to wszelkie informacje, które użytkownicy podają dobrowolnie. Zwykle ma to miejsce, gdy klient rejestruje się w usłudze lub tworzy jakiś profil, który może obejmować wszystko, począwszy od imienia i nazwiska użytkownika (choć zwykle anonimowego), wieku, lokalizacji, zainteresowań i osobowości. Tego typu informacje to po prostu podstawowe dane użytkownika, a ponieważ są one bardzo powszechne i łatwe do zdobycia, ich wartość nie będzie zbyt wysoka.
Dane ukryte to dane gromadzone bez konieczności ich bezpośredniego podawania przez użytkownika. Niektóre rodzaje ukrytych danych obejmują Twoje nawyki przeglądania, czas przebywania w witrynie, kliknięte reklamy, ruchy myszy, listy odtwarzania... ponieważ teoretycznie każda aktywność wykonywana przez Ciebie w Internecie może być gromadzona i wysyłana do centrów baz danych w celu analizy i ocena.
Dane ukryte są często mieszane z danymi wywnioskowanymi, które są generowane w wyniku analizy profilu i przewidywania dotyczącego konkretnego użytkownika, którego reprezentuje. Na przykład, sprawdzając informacje oferowane w profilu, algorytm może zdecydować, czy jesteś odpowiednim celem dla określonego typu reklamy.
Jednak gromadzenie i analizowanie danych nie poprzestanie na tym – mogą one być „wymieniane” tam i z powrotem pomiędzy firmami specjalizującymi się w wyszukiwaniu, aktualizowaniu i sprzedawaniu danych, a użytkownicy innym firmom, które ich potrzebują. Dane strony trzeciej to wszelkie informacje gromadzone przez podmiot niemający bezpośredniego związku z użytkownikiem lub zbieranymi danymi. Zazwyczaj dane stron trzecich są generowane na różnych stronach internetowych i platformach, a następnie agregowane przez zewnętrznych dostawców danych, takich jak DMP. Agregując dane z wielu różnych witryn internetowych, DMP mogą tworzyć kompleksowe profile odbiorców. Profile te zawierają informacje o interakcjach i zachowaniach użytkowników w sieci, które następnie służą do klasyfikowania użytkowników do określonych segmentów, np. miłośników psów czy fanów sportu. Dostawcy danych sprzedają następnie te zagregowane, anonimowe dane reklamodawcom, aby ułatwić kupowanie reklam ukierunkowanych, umożliwiając reklamodawcom kierowanie i dostosowywanie reklam w celu skutecznego przyciągnięcia określonych odbiorców. Zewnętrzni brokerzy danych i giełdy danych są kluczowymi czynnikami napędzającymi miliardowy wzrost branży danych każdego roku.
W jaki sposób wykorzystywane są dane użytkownika?
Faktycznie, sformułowanie zbieranie danych o użytkownikach często budzi negatywne skojarzenia, jednak współczesne firmy tak naprawdę nie byłyby w stanie bez niego przetrwać. Muszą przynajmniej analizować zachowania użytkowników, aby nadążyć za trendami rynkowymi i poznać preferencje konsumentów. Dodatkowo, jeśli zapewnią dokładną analizę danych użytkowników, mogą także zarobić więcej na reklamach, a to źródło zysku pomoże firmom przetrwać bez konieczności sprzedaży jakichkolwiek usług użytkownikom. To bardzo mądry i skuteczny sposób na zarabianie.
Zyski z modeli reklamowych, które zasadniczo działają w nowoczesnym Internecie, są prawdopodobnie największą siłą napędową wzrostu rynku danych użytkowników. Wykorzystywanie danych użytkowników w celach reklamowych jest także największym czynnikiem rozwoju tej branży. Znalezienie sposobu na określenie, kto korzysta z Twojej witryny, przeszukanie profili reklam tych osób i wyświetlanie im trafnych reklam, jest znacznie skuteczniejsze niż samo losowe generowanie reklam.Reklama ma ogólną treść, którą każdy może zobaczyć i przeglądać. Dobrze ukierunkowane reklamy zarabiają prawdziwe pieniądze, a te pieniądze są warte trudu, jaki wiąże się z firmą zbierającą dane użytkowników. Nic dziwnego, że firmy mogą zarobić dużo pieniędzy, jeśli chodzi o reklamy kierowane do właściwych odbiorców, ale oznacza to również, że w tej branży nie brakuje naruszeń danych i związanych z nimi problemów związanych z prywatnością.
Jednak zbieranie danych użytkowników nie zawsze ma na celu zarabianie na reklamach lub służenie złym celom. Czasami naruszenie prywatności może być korzystne. Na przykład podczas korzystania ze smartfona. Gromadzenie danych użytkowników jest przydatne dla firm, które badają rynek, starają się przestrzegać przepisów lub pracują nad udoskonaleniem swoich produktów. Wiele firm dba o poufność informacji o użytkownikach i podejmuje odpowiednie środki ostrożności, aby zapewnić ochronę prywatności użytkowników, co jest szczególnie ważne.
Jak cenne są dane użytkowników?
Jak wspomniano, dane użytkownika przyniosą największą wartość, gdy zostaną wykorzystane w celu wyświetlania reklam. Reklamodawcy będą płacić witrynom internetowym za wyświetlanie ich reklam w przestrzeni tej witryny, a jeśli witryna działa skutecznie i ma wiele odwiedzin, reklamodawcy zapłacą więcej.
Oznacza to również, że dane osobowe różnych użytkowników będą miały różną wartość. Oczywiście dane osobowe odnoszącego sukcesy biznesmena będą znacznie cenniejsze niż dane studenta, który nadal utrzymuje się z „dotacji” rodzinnej. Żadna firma z branży nieruchomości nie zapłaci pieniędzy w zamian za dane studenta, potrzebne są im informacje o innym przedsiębiorcy, który z większym prawdopodobieństwem zostanie ich klientem.
Ile warte są Twoje dane? Okazuje się, że jest to bardzo subiektywna kalkulacja i jest jeszcze trudniejsza, jeśli weźmie się pod uwagę transakcje oparte na danych na czarnym rynku. W zależności od Twojej grupy demograficznej i posiadanych źródeł danych Twoje dane można kupować i sprzedawać za kwotę od kilku centów do setek dolarów rocznie. Narzędzie „kalkulator wartości danych” z Financial Times da Ci całkiem niezłe pojęcie o tym, co wpływa na wartość Twoich danych osobowych.
streszczenie
W obecnej erze 4.0 dane można uznać za rodzaj paliwa, „nową ropę naftową”. Obsługuje silniki nowoczesnego e-commerce, przyczynia się do rozwoju nowych produktów i technologii, jest kontrolowana przez dużą sieć nierzetelnych i często „wyciekających” firm. Ogólnie rzecz biorąc, dane mogą być pozytywnym paliwem dla postępu ludzkości, ponieważ dostarczają wielu przydatnych spostrzeżeń i umożliwiają swobodną dystrybucję szerokiej gamy technologii. Istnieje jednak niezliczona ilość problemów związanych z przechowywaniem danych użytkowników. Kiedy konieczny jest poważniejszy dialog, użytkownikom można wreszcie zapewnić większą przejrzystość i kontrolę nad wykorzystaniem ich danych. Dane użytkowników stają się coraz cenniejsze, co oznacza, że problemy z nimi związane będą coraz poważniejsze.
Zobacz więcej:
Czy widzisz powiadomienie o aktywacji systemu Windows 10 w prawym rogu ekranu? W tym artykule dowiesz się, jak usunąć powiadomienie o żądaniu dotyczącym praw autorskich w systemie Windows 10.
Niedawno firma Microsoft wydała najnowszą aktualizację zbiorczą dla użytkowników komputerów PC z systemem Windows 10 o nazwie Build 14393.222. Ta aktualizacja wydana dla systemu Windows 10 naprawia głównie błędy na podstawie opinii użytkowników i poprawia wydajność systemu operacyjnego.
Czy masz komputery w sieci lokalnej, które wymagają dostępu zewnętrznego? Dobrym rozwiązaniem może być użycie hosta bastionowego jako strażnika sieci.
Czasami może być konieczne jednoczesne usunięcie wszystkich starych dzienników zdarzeń. W tym przewodniku Quantrimang.com pokaże Ci 3 sposoby szybkiego usunięcia wszystkich dzienników zdarzeń w Podglądzie zdarzeń systemu Windows 10.
Jeśli wolisz używać starej, klasycznej klawiatury, takiej jak IBM Model M, która nie zawiera fizycznego klawisza Windows, istnieje prosty sposób, aby dodać więcej, pożyczając klawisz, którego nie używasz często.
WindowTop to narzędzie, które ma możliwość przyciemnienia wszystkich okien aplikacji i programów działających na komputerach z systemem Windows 10. Możesz także użyć interfejsu z ciemnym tłem w systemie Windows.
W wielu poprzednich artykułach wspominaliśmy, że zachowanie anonimowości w Internecie jest niezwykle ważne. Co roku dochodzi do wycieku prywatnych informacji, co sprawia, że bezpieczeństwo w Internecie staje się coraz bardziej konieczne. Z tego też powodu powinniśmy używać wirtualnych adresów IP. Poniżej dowiemy się o metodach tworzenia fałszywych adresów IP!
Pasek języka w systemie Windows 8 to miniaturowy pasek narzędzi języka, zaprojektowany tak, aby automatycznie wyświetlał się na ekranie komputera stacjonarnego. Jednak wiele osób chce ukryć ten pasek języka na pasku zadań.
Maksymalizacja szybkości Internetu jest niezbędna do optymalizacji połączenia sieciowego. Możesz cieszyć się optymalną rozrywką i pracą, korzystając z komputerów, telewizorów z dostępem do Internetu, konsol do gier itp.
Łączność bezprzewodowa jest dziś koniecznością i dlatego bezpieczeństwo sieci bezprzewodowej jest niezbędne do zapewnienia bezpieczeństwa w sieci wewnętrznej.
