In de Malaria Must Die-campagnevideo, geproduceerd door RG/A, Ridley Scott Associates en Synthesia, verschijnt de legendarische voormalig voetballer David Beckham en vertelt over de gevaren van malaria in 9 taal die veel kijkers bang maakte.
Het zijn niet de gevaren waarover deze knappe voetballer spreekt die kijkers in paniek brengen, maar om andere redenen. Dat komt omdat Beckham in het echte leven niet zo goed is in vreemde talen; alles in de video is gemaakt door een AI genaamd Deepfake.

Deepfake is een AI-technologie die het beeld van de ene persoon aan de andere kan opleggen. Veel mensen denken zelfs dat het gebruik van Deepfake om video's te maken eenvoudiger is dan het opnemen van video's zoals gewoonlijk.
Om een video te kunnen maken waarin David Beckham praat over de gevaren van malaria in de bovengenoemde negen talen, hoeven producenten alleen de bestaande inhoud te bewerken met behulp van Deepfake-technologie in plaats van terug te keren naar de echte David Beckham.
Rasmussen, oprichter van Synthesia, zei dat het maken van video's op basis van deze Deepfakes-technologie zal helpen kosten en productietijd te besparen.
Veel mensen uitten na het bekijken van de bovenstaande video echter hun bezorgdheid over de ethische aspecten van de video. In reactie op feedback van kijkers zei Synthesia dat het ethische regels hanteert en alleen doorgaat met de productie met toestemming van het personage.