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Adobe 分析和搜索引擎數據
使用 Adobe Analytics 分析數據的一項主要優勢是幫助推動您的營銷和廣告策略。深入研究 Adobe Analytics 後，您將了解如何使用該平台將來自搜索引擎的數據與您的營銷工作聯繫起來。
所有品牌的關鍵廣告渠道都出現在 Google、Bing 和 Yahoo! 等搜索引擎上。公司應用兩種類型的策略來提高其品牌在搜索引擎上的知名度：搜索引擎優化(SEO) 和搜索引擎營銷（SEM，或付費搜索）。
分析師需要分析來自搜索引擎的行為作為渠道，並區分付費和自然。這些數據可幫助他們確定渠道如何影響行為和轉化率。
Adobe Analytics在多個以搜索為中心的維度中收集數據，但遺憾的是，它們不如營銷渠道和引薦來源維度可靠。我們的建議是遵循 Adobe 的最佳實踐，忽略這些維度中的數據，而是使用營銷渠道、引薦來源、引薦域以及與 Ad Analytics for Paid Search 相關的維度。
為了徹底，並且因為您的 Adobe Analytics 安裝可能以這種方式配置（嘗試更改它可能不可能或謹慎，至少不會很快），提供有關這些 Adobe 維度的原始目標的詳細信息很有用. 也就是說，如果您有能力這樣做，請考慮推薦的最佳實踐。
使用 Adobe Analytics 檢測付費搜索訪問
Adobe Analytics 使管理員能夠定義規則以幫助區分付費搜索和自然搜索。這些規則在報表包的管理控制台中設置，在報表包 → 編輯設置 → 常規 → 付費搜索檢測下列出。Adobe 提供的一項自動規則是訪問必須具有已知搜索引擎的引薦來源。
謝天謝地，Adobe 不斷更新此列表，因此管理員不必擔心它。其餘付費搜索檢測規則定義基於查詢字符串參數，例如：cid=PS。公司可以根據搜索引擎設置不同的查詢字符串參數，但我們發現最好在所有引擎中使用單個變量以更簡單地保持數據清潔。
下圖顯示瞭如何配置付費搜索檢測，這反映了Google Analytics標準。
報表包的付費搜索檢測反映了 Google Analytics 標準。
如果您熟悉 Google Analytics，您可能已經習慣了 utm 查詢參數的概念來定義營銷渠道，例如付費搜索。Google Analytics 要求您使用 utm_medium=cpc 作為查詢參數，以正確存儲付費搜索訪問。由於 Adobe 可以根據任何查詢參數定義付費搜索，因此從 Google 過渡到 Adobe 跟踪的品牌可以保持相同的查詢參數。只需教報表包的付費搜索檢測規則查找 utm_medium=cpc。
在 Adobe Analytics 中區分付費搜索
關注搜索引擎數據的最簡單的維度是付費搜索維度。付費搜索維度幫助分析師將搜索引擎行為分解為付費或自然行為。這種高級細分可用於以非常高的粒度輕鬆區分行為。
自由格式的表格顯示了付費搜索維度的簡單性。
在 Adobe Analytics 中分析付費和自然搜索引擎
來自所有搜索引擎的所有行為數據，無論是否付費搜索檢測，都與搜索引擎維度相關聯。值得慶幸的是，維度值比域更友好。Adobe 將數據作為文本返回，例如 Yahoo! 或谷歌——丹麥。
搜索引擎顯示應用了付費搜索段。
在過濾或細分數據以準確找到您要分析的引擎時，更友好的搜索引擎數據視圖非常有用。上圖顯示了帶有付費搜索段的搜索引擎維度。
你在上圖中看到什麼奇怪的東西了嗎？由於數據按訪問排序，沒有應用細分，因此第一個行項目列為Unspecified。
Unspecified 列在頂部，因為它是所有不是來自搜索引擎的訪問的結果。如果分析人員要將每個搜索引擎的所有訪問次數相加，那麼該總和與該站點的總訪問次數之間將存在顯著差異；未指定作為餘數。默認情況下，Adobe 為幾乎所有維度添加了一個未指定的行，以便更輕鬆地關注捕獲該指標時未設置（或未指定）維度的行為。
Adobe 使分析師可以通過表格過濾器功能輕鬆地從視圖中刪除該維度項目。下圖說明了現在刪除 Unspecified 的詳細信息。
應用高級過濾器以排除未指定。
付費搜索檢測規則通過在搜索引擎粒度創建兩個維度來幫助分析師：搜索引擎——自然和搜索引擎——付費。這些之間的唯一區別直接與訪問是否符合檢測規則一致。
分析師可以使用搜索引擎數據來幫助營銷人員更好地歸因於他們的營銷資金。如果一個付費搜索引擎帶來的流量顯著增加，但轉化率較低，則調整該搜索引擎的預算可能是有意義的。僅靠搜索引擎通常不足以提出此建議。正如您所料，Adobe 還提供了類似的維度，側重於搜索關鍵字而不是引擎。
在 Adobe Analytics 中啟動搜索關鍵字分析
搜索關鍵字允許分析師更深入地挖掘他們的搜索廣告數據，以確定哪些關鍵字正在推動潛在客戶和消費者訪問他們的網站。這些關鍵字通常可以成為分析人員最有用的維度值；消費者何時會確切地告訴您他們在尋找什麼？
不幸的是，有一個問題。多年前，以隱私為名，谷歌阻止了所有分析平台查看自然關鍵字。其他搜索引擎很快效仿，現在我們鍾愛的自然搜索關鍵字已從 Adobe Analytics（以及 Google Analytics、Webtrends、Coremetrics 等）中刪除。
但是，如果用戶點擊付費搜索廣告，搜索引擎確實會繼續為廣告商提供獲取搜索關鍵字的權限，但前提是該關鍵字是通過著陸頁上的查詢參數發送的。
那麼，這意味著什麼？所有這三個維度大部分都是無用的，因為它們通常只列出關鍵字不可用。您可能會在其中看到一些來自尚未阻止付費搜索的搜索引擎的最少數據，但您應該與 Adobe 管理團隊和廣告團隊合作，以確保在自定義 Adobe 維度中捕獲付費搜索關鍵字。
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