Criar um painel de marketing usando o LuckyTemplates

Para a postagem de hoje, quero que paremos com o que estamos fazendo no LuckyTemplates e pensemos de forma mais holística sobre o que podemos alcançar por meio de cenários analíticos com os quais poderemos lidar no futuro. No exemplo de hoje, farei uma revisão do painel de marketing de uma campanha publicitária e examinarei algumas nuances sobre a aparência desses dados e como você pode analisá-los no LuckyTemplates. Você pode assistir ao vídeo completo deste tutorial na parte inferior deste blog.

O exemplo é, na verdade, parte do . Se você for à nossa página Showcase, verá uma variedade de exemplos de desenvolvimento de alta qualidade em uma ampla gama de setores e cenários.

Por hoje, vamos nos concentrar em Campanhas Publicitárias .

Toda empresa faz marketing. É uma parte crucial de qualquer negócio e é a chave para obter vendas e receitas. Você precisa ver o desempenho de suas estratégias de marketing ao longo do tempo, e é disso que se trata este painel.

Podemos analisar os dados históricos e determinar como nos saímos historicamente nas campanhas que estamos executando atualmente (destacadas pela caixa azul).

Conseguimos dividir nossas campanhas publicitárias ao longo do tempo com base na região , no nome da campanha e na estratégia .

No canto superior direito, você verá como distribuímos nossos gastos com marketing em diferentes estratégias.

Se você clicar nesse gráfico, verá todas as diferentes estratégias implementadas ao longo do tempo, como vendas cruzadas, anúncios digitais etc.

Na visualização do meio à direita, podemos ver nossos custos estimados de marketing e ver como eles se comportaram em relação às nossas vendas .

Digamos que temos um site de comércio eletrônico vendendo alguns produtos digitais. Podemos ver nossos custos de publicidade e vendas e determinar nossa margem bruta em média. Precisamos comparar o custo para adquirir um cliente com o que estamos obtendo desse cliente. Qual é a diferença de arbitragem?

Bem, esta visualização mostrará o custo total de nossas campanhas e as vendas que estamos fazendo ao longo do tempo. Podemos ver os números em uma granularidade diária, o que é muito relevante para um site de e-commerce.

Índice

• Analisando o modelo de dados de um painel de marketing
• Usando a técnica de eventos em andamento para um painel de marketing
• Conclusão

Analisando o modelo de dados de um painel de marketing

Vamos dar uma olhada rápida nos principais dados desse modelo específico. Historicamente, a maioria dos exemplos que fizemos no LuckyTemplates girou em torno de um conjunto de dados de vendas comuns. Agora recebo muitos comentários sobre por que não uso um conjunto de dados relevante para o tutorial.

A resposta é que, quando você realmente se interessar pelos dados, perceberá que todos eles podem ser avaliados ou estruturados da mesma maneira. Muitas das técnicas que você usa em um conjunto de dados podem ser facilmente movidas para outro. Portanto, se você se tornar um desenvolvedor de LuckyTemplates de alta qualidade, poderá analisar qualquer coisa.

Este modelo de dados mostra a técnica em cascata .

A tabela-chave que queremos examinar é a tabela Campanhas de Marketing . Vamos dar uma olhada em como essa tabela em particular é simples e como ela nos permite criar insights incríveis.

Nesse conjunto de dados, podemos ver quando uma campanha começa e quando termina. Também podemos ver quanto custa o marketing e qual é o custo estimado por dia.

Este é apenas um conjunto de dados aleatórios. Pense em como você pode capturar esse tipo de dados de seu próprio negócio. Suas vendas podem vir de qualquer software como Stripe ou Shopify. Você pode usar essas tecnologias para reunir todas as informações sobre sua publicidade e usar as técnicas implementadas aqui.

Em seguida, você pode criar um aplicativo avançado para capturar as informações e colocá-las em uma planilha. Eventualmente, você pode criar um relatório tão detalhado quanto este para fornecer informações atualizadas e em tempo real.

Isso beneficiará imensamente o seu negócio, pois você pode direcionar o investimento em suas estratégias de marketing com base no desempenho delas. Você pode comparar as estratégias ao longo do tempo e ver como as estratégias de uma região se comparam às estratégias de outra região.

Podemos clicar em uma região diferente e ver como distribuímos os gastos com marketing ao longo do tempo e como eles se comportaram.

Outra métrica que temos é o Sales to Marketing Spend , onde podemos ver o retorno do nosso investimento para uma determinada região. Eu simplesmente amo como podemos derivar tantas dessas métricas de KPI usando esse tipo de análise.

Usando a técnica de eventos em andamento para um painel de marketing

Em termos de cálculo, os dados que capturamos de nossas campanhas de marketing têm data de início e término, enquanto nossas informações de vendas são diárias.

As campanhas de marketing funcionam de maneira diferente das transações de vendas. Para fazer isso funcionar, precisamos dividir o conjunto de dados brutos. Precisamos transformar o início e o fim da campanha em um custo diário.

Já avaliamos o custo diário aqui.

Mas precisamos estender esse custo diário ao longo dos 99 dias para que possamos obter uma comparação comparável onde possamos agregar todos os nossos gastos com marketing nas diferentes estratégias de marketing. A técnica-chave que precisamos usar aqui é o que chamamos de padrão de eventos em andamento .

O nome da medida que usamos é Custos de marketing por dia . Este é um padrão de fórmula que você pode usar em qualquer dado que tenha uma data inicial e final que você deseja dividir por dia.

Vou copiar esta fórmula e colá-la na . Essa ferramenta formatará o código em uma fórmula ligeiramente diferente e mais fácil de ler.

Nesta fórmula, estamos descobrindo se uma determinada campanha está funcionando todos os dias. Se acontecer naquele dia, queremos contabilizar os custos de marketing.

Não estamos avaliando apenas uma campanha aqui; estamos avaliando várias campanhas de uma só vez. Colocamos isso em um contexto de data para que possamos avaliar nossos custos totais de marketing, não apenas o custo de marketing de uma campanha.

Em qualquer dia específico, esse cálculo funcionará por meio dessa tabela e avaliará se todas essas campanhas estão abertas em um determinado dia. Se estiverem, queremos estimar os custos naquele dia específico para todas essas campanhas.

Conclusão

O exemplo de painel de marketing que mostrei nesta postagem do blog é apenas uma das muitas vitrines do LuckyTemplates que ensinarão como usar o pensamento crítico ao usar o LuckyTemplates. Esperamos que essas vitrines o inspirem a pensar no que você pode alcançar com o desenvolvimento do LuckyTemplates.

Você pode brincar na página Vitrines e ver as possibilidades. Por favor, assista ao vídeo abaixo para mais detalhes e não se esqueça de se inscrever no LuckyTemplates TV .

Tudo de bom,