AdobeAnalyticsと検索エンジンのデータ

Adobe Analyticsを使用してデータを分析する主な利点の1つは、マーケティングおよび広告戦略の推進を支援することです。Adobe Analyticsに飛び込むと、プラットフォームを使用して検索エンジンからのデータをマーケティング活動に結び付ける方法がわかります。

すべてのブランドの主要な広告チャネルは、Google、Bing、Yahoo！などの検索エンジンで発生します。企業は、検索エンジンでのブランドの認知度を高めるために、検索エンジン最適化（SEO）と検索エンジンマーケティング（SEM、または有料検索）の2種類の戦術を適用します。

アナリストは、検索エンジンからの行動をチャネルとして分析し、有料と自然を区別する必要があります。データは、チャネルが動作とコンバージョン率にどのように影響するかを判断するのに役立ちます。

Adobe Analyticsは、検索に重点を置いたいくつかのディメンションでデータを収集しますが、残念ながら、マーケティングチャネルやリファラーのディメンションよりも信頼性が低くなります。これらのディメンションのデータを無視し、代わりにマーケティングチャネル、リファラー、参照ドメイン、および有料検索のAd Analyticsに関連付けられたディメンションを使用することにより、アドビのベストプラクティスに従うことをお勧めします。

徹底的に、またAdobe Analyticsのインストールはこのように構成されている可能性があるため（少なくとも迅速に変更を試みることは不可能または賢明ではない可能性があります）、これらのAdobeディメンションの当初の目標の詳細を提供すると便利です。 。そうは言っても、そうする立場にある場合は、代わりに推奨されるベストプラクティスを検討してください。

AdobeAnalyticsを使用した有料検索訪問の検出

Adobe Analyticsは、管理者に、有料検索と自然検索を区別するのに役立つルールを定義する機能を提供します。ルールは、レポートスイートの管理コンソールで設定され、[レポートスイート]→[設定の編集]→[一般]→[有料検索の検出]に一覧表示されます。アドビが提供する自動ルールの1つは、訪問には既知の検索エンジンであるリファラーが必要であるというものです。

アドビはありがたいことにこのリストを最新の状態に保ち、管理者が気にする必要がないようにしています。残りの有料検索検出ルールの定義は、クエリ文字列パラメーターに基づいています（例：cid = PS）。企業は検索エンジンに基づいてさまざまなクエリ文字列パラメータを設定できますが、データをより簡単にクリーンに保つために、すべてのエンジンで単一の変数を使用することが望ましいことがわかりました。

以下の画像は、GoogleAnalyticsの標準を反映した有料検索検出を構成する方法を示しています。

レポートスイートの有料検索検出は、GoogleAnalyticsの標準を反映しています。

Google Analyticsに精通している場合は、有料検索などのマーケティングチャネルを定義するためのutmクエリパラメータの概念に慣れていると思います。Google Analyticsでは、有料検索の訪問を適切にバケット化するために、クエリパラメータとしてutm_medium = cpcを使用する必要があります。アドビは任意のクエリパラメーターに基づいて有料検索を定義できるため、Googleからアドビトラッキングに移行するブランドは同じクエリパラメーターを維持できます。レポートスイートの有料検索検出ルールは、utm_medium = cpcを検索するように教える必要があります。

AdobeAnalyticsでの有料検索の差別化

検索エンジンデータに焦点を当てた最も単純なディメンションは、有料検索ディメンションです。有料検索ディメンションは、アナリストが検索エンジンの動作を有料または自然のいずれかに分類するのに役立ちます。この高レベルの内訳を使用すると、非常に高い粒度で動作を簡単に区別できます。

自由形式の表は、有料検索ディメンションの単純さを示しています。

AdobeAnalyticsでの有料検索エンジンと自然検索エンジンの分析

有料検索の検出に関係なく、すべての検索エンジンからのすべての行動データは、検索エンジンのディメンションに関連付けられています。次元値は、ありがたいことに、単なるドメインよりも友好的です。Adobeは、Yahoo！などのテキストとしてデータを返します。またはGoogle—デンマーク。

検索エンジンは、有料検索セグメントが適用された状態で表示されます。

検索エンジンデータのわかりやすいビューは、データをフィルタリングまたはセグメント化して、分析しようとしているエンジンを正確に見つけるときに役立ちます。上の画像は、有料検索セグメントを使用した検索エンジンのディメンションを示しています。

上の画像に何か奇妙なものがありますか？データは訪問ごとに並べ替えられており、セグメントが適用されていないため、最初の広告申込情報は[未指定]として表示されます。

不特定は、検索エンジンからではなかったすべての訪問の結果であるため、上部に表示されます。アナリストが個々の検索エンジンのそれぞれへのすべての訪問を合計すると、その合計とサイトへの訪問の総数との間に大きな違いがあります。不特定は残りとして機能します。アドビは、ほとんどすべてのディメンションにデフォルトで未指定の行を追加して、そのメトリックがキャプチャされたときにディメンションが設定されていない（または指定されていない）動作に集中しやすくします。

アドビでは、アナリストがテーブルフィルター機能を使用してそのディメンションアイテムをビューから簡単に削除できます。以下の画像は、Unspecifiedを削除するための詳細を示しています。

高度なフィルターを適用して、未指定を除外します。

有料検索検出ルールは、検索エンジンの粒度で2つのディメンションを作成することでアナリストを支援します。検索エンジン—ナチュラルと検索エンジン—有料です。これらの唯一の違いは、訪問が検出ルールを満たしているかどうかに直接一致します。

アナリストは、検索エンジンのデータを使用して、マーケターがマーケティング費用をより適切に把握できるようにすることができます。1つの有料検索エンジンがトラフィック量を大幅に増やしているが、コンバージョン率が低い場合は、この検索エンジンの予算を調整するのが理にかなっています。通常、検索エンジンだけではこの推奨事項を作成するのに十分ではありません。ご想像のとおり、アドビはエンジンではなく検索キーワードに焦点を当てた同様のディメンションも提供しています。

AdobeAnalyticsで検索キーワード分析を開始する

検索キーワードを使用すると、アナリストは検索広告データをより深く掘り下げて、見込み客や消費者がサイトにアクセスするきっかけとなっているキーワードを特定できます。これらのキーワードは、多くの場合、アナリストにとって最も有用な次元値の一部になる可能性があります。他にいつ消費者は彼らが探しているものを正確にあなたに話しますか？

残念ながら、落とし穴があります。数年前、プライバシーの名の下に、Googleはすべての分析プラットフォームによる自然なキーワードの表示をブロックしました。他の検索エンジンもすぐに追随し、今では私たちの愛する自然検索キーワードがAdobe Analytics（および、Google Analytics、Webtrends、Coremetricsなど）から削除されました。

ただし、検索エンジンは、ユーザーが有料検索広告をクリックした場合にのみ、ランディングページのクエリパラメータを介して送信された検索キーワードをキャプチャするためのアクセス権を広告主に提供し続けました。

では、これはどういう意味ですか？これらの3つのディメンションはすべて、通常、キーワード使用不可のみがリストされているため、ほとんど役に立ちません。有料検索をまだブロックしていない検索エンジンからの最小限のデータが表示される場合がありますが、代わりにAdobe管理チームおよび広告チームと協力して、有料検索キーワードがカスタムAdobeディメンションにキャプチャされるようにする必要があります。