Ein wesentlicher Vorteil der Datenanalyse mit Adobe Analytics besteht darin, Ihre Marketing- und Werbestrategien voranzutreiben. Sobald Sie in Adobe Analytics eintauchen, werden Sie sehen, wie die Plattform verwendet werden kann, um die Daten von Suchmaschinen in Ihre Marketingaktivitäten einzubinden.
Ein wichtiger Werbekanal für alle Marken findet sich in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo! Unternehmen wenden zwei Arten von Taktiken an, um die Sichtbarkeit ihrer Marke in Suchmaschinen zu erhöhen: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM oder bezahlte Suche).
Analysten müssen das Verhalten von Suchmaschinen als Kanal analysieren und zwischen bezahlt und natürlich unterscheiden. Die Daten helfen ihnen zu bestimmen, wie sich der Kanal auf das Verhalten und die Conversion-Rate auswirkt.
Adobe Analytics sammelt Daten in mehreren suchorientierten Dimensionen, die jedoch leider weniger zuverlässig sind als die Marketingkanal- und Referrer-Dimensionen. Wir empfehlen, den Best Practices von Adobe zu folgen, indem Sie Daten in diesen Dimensionen ignorieren und stattdessen Marketingkanal, Referrer, verweisende Domain und die mit Ad Analytics für die bezahlte Suche verknüpften Dimensionen verwenden.
Um gründlich zu sein und da Ihre Installation von Adobe Analytics möglicherweise auf diese Weise konfiguriert ist (es ist möglicherweise nicht möglich oder vernünftig, dies zu ändern, zumindest nicht schnell), ist es nützlich, Details zu den ursprünglichen Zielen dieser Adobe-Dimensionen anzugeben . Berücksichtigen Sie jedoch stattdessen die empfohlenen Best Practices, wenn Sie dazu in der Lage sind.
Adobe Analytics bietet Administratoren die Möglichkeit, Regeln zu definieren, um die bezahlte Suche von der natürlichen Suche zu unterscheiden. Die Regeln werden in der Admin-Konsole einer Report Suite festgelegt, die unter Report Suites → Einstellungen bearbeiten → Allgemein → Erkennung der bezahlten Suche aufgeführt ist. Eine von Adobe bereitgestellte automatische Regel lautet, dass ein Besuch einen Referrer haben muss, bei dem es sich um eine bekannte Suchmaschine handelt.
Adobe hält diese Liste glücklicherweise auf dem neuesten Stand, damit sich Administratoren nicht darum kümmern müssen. Die verbleibenden Definitionen der Erkennungsregel für bezahlte Suche basieren auf einem Abfragezeichenfolgenparameter, zum Beispiel: cid=PS . Unternehmen können basierend auf der Suchmaschine verschiedene Parameter für Abfragezeichenfolgen einrichten. Wir haben jedoch festgestellt, dass es vorzuziehen ist, eine einzige Variable für alle Suchmaschinen zu verwenden, um die Daten einfacher sauber zu halten.
Die Abbildung unten zeigt, wie Sie die Erkennung der bezahlten Suche konfigurieren, die den Google Analytics- Standards widerspiegelt .
Die Erkennung der bezahlten Suche einer Report Suite entspricht den Google Analytics-Standards.
Wenn Sie mit Google Analytics vertraut sind, sind Sie wahrscheinlich an das Konzept der UTM-Abfrageparameter gewöhnt, um Marketingkanäle wie die bezahlte Suche zu definieren. Google Analytics erfordert, dass Sie utm_medium=cpc als Abfrageparameter verwenden, um die Besuche in der bezahlten Suche richtig einzuteilen. Da Adobe die bezahlte Suche basierend auf jedem Abfrageparameter definieren kann, können Marken, die von Google zu Adobe-Tracking wechseln, denselben Abfrageparameter beibehalten. Der Erkennungsregel für die bezahlte Suche der Report Suite muss lediglich beigebracht werden, nach utm_medium=cpc zu suchen.
Die einfachste Dimension, die sich auf Suchmaschinendaten konzentriert, ist die Dimension der bezahlten Suche. Die Dimension der bezahlten Suche hilft Analysten dabei, das Suchmaschinenverhalten als bezahlt oder natürlich einzustufen. Diese Aufschlüsselung auf hoher Ebene kann verwendet werden, um Verhalten mit sehr hoher Granularität leicht zu unterscheiden.
Eine Freiformtabelle zeigt die Einfachheit der Dimension der bezahlten Suche.
Alle Verhaltensdaten von allen Suchmaschinen, unabhängig von der Erkennung der bezahlten Suche, sind an die Suchmaschinendimension gebunden. Die Dimensionswerte sind zum Glück freundlicher als nur Domänen. Adobe gibt die Daten als Text zurück, z. B. Yahoo! oder Google – Dänemark.
Die Suchmaschine wird mit einem angewendeten Segment für die bezahlte Suche angezeigt.
Die benutzerfreundlichere Ansicht Ihrer Suchmaschinendaten kann beim Filtern oder Segmentieren von Daten nützlich sein, um genau die Suchmaschinen zu finden, die Sie analysieren möchten. Das obige Bild zeigt die Suchmaschinendimension mit einem bezahlten Suchsegment.
Sehen Sie im Bild oben etwas Seltsames? Da die Daten nach Besuchen sortiert sind, auf die kein Segment angewendet wurde, wird die erste Werbebuchung als Nicht angegeben aufgeführt .
Unspecified wird oben aufgeführt, da es das Ergebnis aller Besuche ist, die nicht von einer Suchmaschine stammen. Wenn ein Analyst alle Besuche bei jeder einzelnen Suchmaschine summieren würde, gäbe es einen signifikanten Unterschied zwischen dieser Summe und der Gesamtzahl der Besuche auf der Site; Unspecified fungiert als Rest. Adobe fügt standardmäßig für fast alle Dimensionen eine Zeile "Nicht angegeben" hinzu, um die Konzentration auf das Verhalten zu erleichtern, bei dem die Dimension bei der Erfassung dieser Metrik nicht festgelegt (oder nicht angegeben) war.
Adobe macht es Analysten leicht, dieses Dimensionselement über die Tabellenfilterfunktion aus der Ansicht zu entfernen. Das Bild unten zeigt die Details zum Entfernen von Unspecified jetzt.
Ein erweiterter Filter wird angewendet, um Nicht angegeben auszuschließen.
Erkennungsregeln für die bezahlte Suche helfen Analysten, indem sie zwei Dimensionen bei der Suchmaschinen-Granularität erstellen: Suchmaschine – natürlich und Suchmaschine – bezahlt . Der einzige Unterschied zwischen diesen richtet sich direkt danach, ob die Besuche die Erkennungsregeln erfüllt haben.
Analysten können Suchmaschinendaten verwenden, um Marketingspezialisten zu helfen, ihre Marketing-Dollars besser zuzuordnen. Wenn eine bezahlte Suchmaschine einen deutlich höheren Traffic, aber eine niedrigere Conversion-Rate erzielt, kann es sinnvoll sein, das Budget für diese Suchmaschine anzupassen. Eine Suchmaschine allein reicht normalerweise nicht aus, um diese Empfehlung auszusprechen. Wie zu erwarten, bietet Adobe auch ähnliche Dimensionen, die sich eher auf das Such-Schlüsselwort als auf die Suchmaschine konzentrieren.
Mit Suchschlüsselwörtern können Analysten tiefer in ihre Suchanzeigendaten einsteigen, um zu ermitteln, welche Schlüsselwörter potenzielle Kunden und Verbraucher zum Besuch ihrer Website bewegen. Diese Schlüsselwörter können für einen Analysten oft zu den nützlichsten Dimensionswerten werden. Wann sagen Ihnen die Verbraucher noch genau, wonach sie suchen?
Leider gibt es einen Haken. Vor Jahren hat Google im Namen des Datenschutzes natürliche Keywords für alle Analyseplattformen gesperrt. Andere Suchmaschinen folgten bald darauf, und jetzt wurden unsere geliebten Keywords für die natürliche Suche aus Adobe Analytics (und Google Analytics, Webtrends, Coremetrics usw.) entfernt.
Die Suchmaschinen boten Werbetreibenden jedoch weiterhin Zugriff auf die Erfassung des Such-Keywords, wenn ein Nutzer auf eine bezahlte Suchanzeige klickte, jedoch nur, wenn dieses Keyword über den Abfrageparameter auf der Zielseite gesendet wurde.
Was bedeutet das alles? Alle drei dieser Dimensionen sind meistens nutzlos, da sie im Allgemeinen nur Keywords nicht verfügbar auflisten. Möglicherweise sehen Sie darin nur wenige Daten von Suchmaschinen, die die bezahlte Suche noch nicht blockiert haben, aber Sie sollten stattdessen mit Ihrem Adobe-Admin-Team und Ihrem Werbeteam zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass die Schlüsselwörter für die bezahlte Suche in einer benutzerdefinierten Adobe-Dimension erfasst werden .
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