Das Verfolgen von Twitter-Engagements als Teil Ihrer Marketingautomatisierung kann sehr hilfreich sein, um die Effektivität Ihrer Twitter-Marketingaktivitäten zu verfolgen. Hier sind einige Möglichkeiten, um Interaktionen auf Twitter gezielt zu verfolgen:
Einfach: Die einfachste Möglichkeit, Interaktionen auf Twitter zu verfolgen und ihren Wert zu beweisen, ist die Verwendung einer Zielseite. Die Landingpage sollte ein Formular und eine spezielle Automatisierungsregel enthalten, damit jeder, der das Formular ausfüllt, als von einer Twitter-Kampagne stammend markiert wird.
Moderat: Wenn Sie fortgeschrittener sind und benutzerdefinierte Weiterleitungen (oder Google UTM-Parameter, UTM steht für Urchin Tracking Module) verwenden können, können Sie für jeden Tweet eine benutzerdefinierte URL erstellen. Diese URLs sollten Personen zu Inhalten oder einer anderen Webseite führen, die Sie verfolgen. Hier können Landingpages hilfreich sein.
Ihr Marketing-Automatisierungstool kann die Informationen von Personen abrufen, die auf die Links klicken, und Berichte über ihre Position im Kaufzyklus, die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen usw.
Fortgeschritten: Wenn Sie mit Social Media und Twitter sehr fortgeschritten sind, können Sie erweiterte Optionen zum Verfolgen von Engagements nutzen. Sie können beispielsweise Twitter Cards verwenden und diese mit Ihrem Marketing-Automatisierungstool verbinden.
Derzeit sind Twitter Cards nicht einfach mit anderen Anwendungen verbunden. Dies wird sich voraussichtlich in naher Zukunft ändern, entweder durch Anwendungen, die die Verbindung erleichtern, oder durch Twitter, das eine robustere Anwendungsprogrammierschnittstelle (API) öffnet.
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