Cree un panel de marketing con LuckyTemplates

Para la publicación de hoy, quiero que demos un paso atrás en lo que estamos haciendo en LuckyTemplates y que pensemos de manera más holística sobre lo que podemos lograr a través de escenarios analíticos con los que podríamos estar lidiando en el futuro. En el ejemplo de hoy, haré una revisión del panel de marketing de una campaña publicitaria y observaré algunos de los matices de cómo se ven estos datos y cómo puede analizarlos en LuckyTemplates. Puede ver el video completo de este tutorial en la parte inferior de este blog.

El ejemplo es en realidad parte de . Si visita nuestra página de Showcase, verá una variedad de ejemplos de desarrollo de alta calidad en una amplia gama de industrias y escenarios.

Por hoy, centrémonos en las Campañas Publicitarias .

Todas las empresas hacen marketing. Es una parte crucial de cualquier negocio y es la clave para obtener ventas e ingresos. Necesita ver el rendimiento de sus estrategias de marketing a lo largo del tiempo, y de eso se trata este tablero.

Podemos ver los datos históricos y determinar cómo nos hemos desempeñado históricamente en las campañas que estamos ejecutando actualmente (resaltadas por el cuadro azul).

Hemos podido desglosar nuestras campañas publicitarias a lo largo del tiempo según la región , el nombre de la campaña y la estrategia .

En la esquina superior derecha, verá cómo hemos distribuido nuestro gasto en marketing en diferentes estrategias.

Si hace clic en ese gráfico, verá todas las diferentes estrategias implementadas a lo largo del tiempo, como venta cruzada, anuncios digitales, etc.

En la visualización del medio a la derecha, podemos ver nuestros Costos de marketing estimados y ver cómo se ha desempeñado en comparación con nuestras Ventas .

Digamos que tenemos un sitio de comercio electrónico que vende algunos productos digitales. Podemos ver nuestros costos de publicidad y ventas y determinar nuestro margen bruto en promedio. Necesitamos comparar el costo de adquirir un cliente con lo que obtenemos de ese cliente. ¿Cuál es la diferencia de arbitraje?

Bueno, esta visualización mostrará la perspectiva del costo total de nuestras campañas y las ventas que estamos realizando a lo largo del tiempo. Podemos ver los números con una granularidad diaria, lo cual es muy relevante para un sitio web de comercio electrónico.

Tabla de contenido

• Análisis del modelo de datos de un tablero de marketing
• Uso de la técnica de eventos en curso para un tablero de marketing
• Conclusión

Análisis del modelo de datos de un tablero de marketing

Echemos un vistazo rápido a los datos clave de este modelo en particular. Históricamente, la mayoría de los ejemplos que hemos realizado en LuckyTemplates han girado en torno a un conjunto de datos de ventas común. Ahora recibo muchos comentarios sobre por qué no uso un conjunto de datos relevante para el tutorial.

La respuesta es que, una vez que realmente ingrese a los datos, se dará cuenta de que todos pueden evaluarse o estructurarse de la misma manera. Muchas de las técnicas que usa en un conjunto de datos se pueden mover fácilmente a otro. Entonces, si se convierte en un desarrollador de LuckyTemplates de alta calidad, podrá analizar cualquier cosa.

Este modelo de datos muestra la técnica de la cascada .

La tabla clave que queremos ver es la tabla Campañas de marketing . Echemos un vistazo a lo simple que es esta tabla en particular y cómo nos permite crear ideas tan impresionantes.

En este conjunto de datos, podemos ver cuándo comienza una campaña y cuándo finaliza. También podemos ver cuánto cuesta la comercialización y cuál es el costo estimado por día.

Esto es solo un conjunto de datos aleatorios. Piense en cómo puede capturar este tipo de datos de su propio negocio. Sus ventas pueden provenir de cualquier software como Stripe o Shopify. Puede utilizar estas tecnologías para recopilar toda la información sobre su publicidad y utilizar las técnicas implementadas aquí.

Luego puede crear una aplicación poderosa para capturar la información y luego ponerla en una hoja de cálculo. Con el tiempo, puede crear un informe que sea tan detallado como este para brindarle información actualizada en tiempo real.

Esto beneficiará enormemente a su negocio, ya que puede dirigir la inversión en sus estrategias de marketing en función de su rendimiento. Puede comparar estrategias a lo largo del tiempo y ver cómo se comparan las estrategias de una región con las estrategias de otra región.

Podemos hacer clic en una región diferente y ver cómo hemos distribuido los gastos de marketing a lo largo del tiempo y cómo se han comportado.

Otra métrica que tenemos es el Gasto de Ventas a Marketing , donde podemos ver el retorno de nuestra inversión para una región en particular. Me encanta cómo podemos derivar tantas de estas métricas de KPI mediante el uso de este tipo de análisis.

Uso de la técnica de eventos en curso para un tablero de marketing

En términos de cálculos, los datos que hemos capturado de nuestras campañas de marketing tienen una fecha de inicio y finalización, mientras que nuestra información de ventas es para todos los días.

Las campañas de marketing funcionan de manera diferente a las transacciones de ventas. Para que esto funcione, necesitamos desglosar el conjunto de datos sin procesar. Necesitamos convertir el inicio de la campaña y el final de la campaña en un costo diario.

Ya hemos evaluado el costo diario aquí.

Pero necesitamos extender este costo diario a lo largo de los 99 días para que podamos obtener una comparación similar en la que podamos agregar todos nuestros gastos de marketing en las diferentes estrategias de marketing. La técnica clave que necesitamos usar aquí es lo que se llama un patrón de eventos en progreso .

El nombre de la medida que usamos es Costos de marketing por día . Este es un patrón de fórmula que puede usar en cualquier dato que tenga una fecha de inicio y finalización que desee desglosar por día.

Copiaré esta fórmula y luego la pegaré en la . Esta herramienta formateará el código en una fórmula ligeramente diferente y más fácil de leer.

En esta fórmula, estamos averiguando si una campaña en particular está funcionando todos los días. Si se sienta ese día, entonces queremos contar los costos de marketing.

No solo estamos evaluando una campaña aquí; estamos evaluando varias campañas a la vez. Ponemos esto en un contexto de fecha para que podamos evaluar nuestros costos de marketing totales, no solo el costo de marketing para una campaña.

En cualquier día en particular, este cálculo funcionará a través de esta tabla y evaluará si todas estas campañas están abiertas en un día en particular. Si lo son, entonces queremos estimar los costos en ese día en particular para todas esas campañas.

Conclusión

El ejemplo del tablero de marketing que he mostrado en esta publicación de blog es solo uno de los muchos escaparates de LuckyTemplates que le enseñarán cómo usar el pensamiento crítico mientras usa LuckyTemplates. Esperamos que estas presentaciones lo inspiren a pensar en lo que puede lograr con el desarrollo de LuckyTemplates.

Puedes jugar en la página de Showcases y ver las posibilidades. Mire el video a continuación para obtener más detalles y no olvide suscribirse a LuckyTemplates TV .

Mis mejores deseos,